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[新闻] 首届中国动漫IP发展创新高峰论坛成功举行 [复制链接]


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发表于 2016-4-26 11:40:08 |显示全部楼层
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4月23日下午,首届中国动漫IP发展创新高峰论坛在第五届中国•苏州文化创意设计产业交易博览会隆重举行。
    苏州市文化广电新闻出版局副局长谢芳,中国传媒大学苏州研究院常务副院长喻明,中国传媒大学动画与数字艺术学院副院长张歌东,上海有妖气文化发展有限公司总经理顾剑雄,广东原创动力文化传播有限公司总经理黄伟明,苏州市磐石卡通有限公司总经理宋毅文,蓝海彤翔集团董事长、蓝海创意云创始人鲁永泉博士,以及来自全国各地动漫影视制作、动画播出、动画孵化、动画宣发、动画衍生品开发企业百余名业内人士出席论坛,共议中国动漫IP创新发展。同时在论坛上还举行了蓝海彤翔集团与上海有妖气文化发展有限公司的签约仪式。

蓝海彤翔集团与上海有妖气文化发展有限公司签约
    动漫IP是动漫产业链中的源头,对动漫产业的发展具有举足轻重的作用。首届中国动漫IP发展创新高峰论坛,以动漫IP创新发展为核心,结合近年来中国动漫IP的发展历程与成果,就如何提升动漫IP商业价值、动漫全产业链如何打通等议题进行研讨,畅谈动漫IP发展创新模式。旨在通过理论探讨、经验交流,加快中国动漫与国际接轨的步伐,从而切实推动中国动漫产业的发展。
    本次论坛采取主题演讲、主题对话、主题专访等多种形式,围绕动漫IP发展中的重要内容,为与会嘉宾奉上一场精彩纷呈的盛会。在论坛上,上海有妖气文化发展有限公司总经理顾剑雄,“喜羊羊之父”、广东原创动力文化传播有限公司总经理黄伟明,苏州市磐石卡通有限公司总经理、资深动画导演宋毅文,高文律师事务所合伙人王云芳律师,蓝海创意云创始人鲁永泉博士等行业知名大咖畅谈心中的动漫IP发展路程。

苏州市文化广电新闻出版局副局长谢芳

中国传媒大学苏州研究院常务副院长喻明

中国传媒大学动画与数字艺术学院副院长张歌东

上海有妖气文化发展有限公司总经理顾剑雄
    求新求变的原创动漫IP
    “喜羊羊之父”、广东原创动力文化传播有限公司总经理黄伟明在论坛透露,公司并不满足于此前取得的成绩,在持续更新广受人们欢迎的喜羊羊剧集的同时,也大力开发衍生品,在线下发力。公司推出的喜羊羊主题咖啡屋,颇受欢迎,更成为年轻人求婚的圣地。同时在影视动漫的制作方面也不断创新,向多元化发展,开发了全新的《喜羊羊与灰太狼之嘻哈闯世界》,带给观众全新的视觉享受,同时在今年会推出趣味教育系列、羊羊小侦探烧脑系列、《大英雄小角色》、喜羊羊3D电影,旨在突破喜羊羊受众的固有体验,给观众不一样的感受。黄伟明还在论坛首次了透露公司最新的原创动漫IP项目进展:《欢乐大联盟》。这是一款全过程没有对白的默剧,开发难度很高。

“喜羊羊之父”、广东原创动力文化传播有限公司总经理黄伟明
    孵化原创动漫IP需要更多耐心
    苏州市磐石卡通有限公司总经理、资深动画导演宋毅文对原创动漫IP的发展则有自己独特的见解。他认为,很好的IP不一定成为很好的品牌。目前有实力的机构倾向于热炒很快就红的IP、有很强大粉丝基础的IP,而很多优质原创动漫IP却少有人问津。他呼吁,相关机构在基础的IP研发以及大学生IP培育上投入更多的精力和耐心。毕竟,IP的成熟需要时间,没有时间的沉淀,不会有庞大的市场。他鼓励年轻人踊跃投入到IP创作中,拥抱这一片广阔的蓝海。

苏州市磐石卡通有限公司总经理宋毅文
    中国原创动漫IP创作环境好转
    主题对话环节中,多位大咖围绕原创动漫IP发展中存在的问题进行了讨论。《十万个冷笑话》的巨大成功,让人们意识到原创动漫IP的创作力量原来可以这么强大。当前中国原创动漫IP作者的数量、成熟度、成长环境如何?
    针对这一问题,上海有妖气的顾剑雄表示,根据艾瑞的数据,2015年国内动漫产业发展迅速,覆盖人群接近两亿。可以说中国动漫发展迎来最好的时代。然而随着竞争的日益激烈,作者只能更有爱、更有匠心地去创作。至于是否能火,是否能持续发展,就要交给用户来体验。

首届中国动漫IP发展创新高峰论坛主题对话
    “喜羊羊之父”黄伟明泽认为,从时间上来看,中国动漫IP的发展可以说令人惊喜。十多年前,很多作家在非常艰苦的环境中展开创作。现在创作环境比十多年前强多了,但是竞争激烈。
    高文律师事务所合伙人王云芳律师表示,IP是非常有吸引力的非常独特的产品,可以突破平台的限制。整体来看,现在动漫IP环境利大于弊,现在的火热,主要归功于内容。
    原创动漫IP孵化百花齐放
    当前是创新创业的美好时代,线上线下孵化器层出不穷,原创动漫IP也需要孵化。对于动漫IP孵化问题,来自国内领军文创孵化平台蓝海创意云的鲁永泉博士表示,当前动漫IP孵化平台众多,除了有妖气这样的原创孵化平台,新兴二次元A站、B站弹幕视频平台,甚至爱奇艺、优酷之类的传统视频平台,以及传统门户网站都在开展原创动漫IP孵化计划。当然,还有一些独特的孵化平台也在为推动动漫IP的发展而努力,蓝海创意云便完全是一个新型的、特色鲜明的孵化平台,它以IP为核心,以平台为基础,将IP创作、融资、制作、宣发、衍生品开发等各个环节全面打通。
    IP仍是内容为王
    在张歌东看来,IP是跨越国界的。日本熊本县最近发生地震,中国网民一反常态,以宽容、友好的姿态为熊本县祈福。这归功于在中国大热的熊本熊动漫形象所带来的魅力。可以说,优秀的原创动漫IP能产生强烈的人格情怀。他不认为如今的IP虚火过旺,现在是IP迅速扩张的时期,IP是手段,最重要的是要有内容,把故事讲好。而中国动漫产业长期以来以低幼化为特征,还需要在新时期产出不同年龄段的作品,覆盖全年龄段。

蓝海彤翔集团董事长、蓝海创意云创始人鲁永泉博士
    鲁永泉博士则认为,凡是有利必有弊。没有一点泡沫的市场,资本是不会进入的。资本进入原创动漫IP领域,可以帮助创作者更好地将idea转化为成熟的IP。
    黄伟明表示,现在IP环境越来越好,市场准入门槛越来越低,对内容的要求也是越来越高。这是一个很好的现象,说明我国原创动漫IP进入一个理性发展的阶段,最终还是要回归到质量为王、内容为王。
    创新IP生态是关键
    论坛承办方——蓝海创意云创始人鲁永泉博士认为,动漫乃至文化产业的核心是IP。一个优质IP拥有清晰的辨识度,能对受众产生情感沉淀,形成长久的影响力和商业价值。一个超级IP,甚至可以进一步打通动漫、影视、游戏、衍生品、电商等多个领域,形成泛娱乐产业链,为用户提供更多服务。当然,一个有价值IP的形成需要长时间的孵化。漫画、动画片、大电影甚至游戏、衍生品,其实都是IP孵化的手段,通过IP运营在各个环节产生经济效益、使IP增值才是目标。
    鲁永泉博士说,在IP创新发展过程中,还需要业内人士打造一个更好的符合IP创新法则的生态环境,而蓝海创意云正是一个致力于创新IP生态的“互联网+文化创意+金融”的新型孵化平台。蓝海创意云围绕文创做了三件事:资源整合、协同创作、项目孵化,通过互联网整合文化创意项目所需人才、资源、渠道和资金等要素,帮助用户基于众智、众创模式构建动态、弹性、敏捷的虚拟化团队,实现跨地域协同创作。而蓝海创意云也对具有市场前景的优秀文化创意项目,以投入资金、资源和服务的形式进行孵化,实现人力、物力、财力的最佳匹配,打造了一个文化创意新型生态环境。蓝海创意云正在举办的百万创意创业大赛,也以“孵化优秀文化创意项目,实现年轻人创业梦想”为主旨,通过走进100所高校、100所文化创意园区,寻找中国最具创意的年轻人和最具商业潜力的优秀项目,并通过多方位服务实现从IDEA到IP的全程孵化。
   首届中国动漫IP发展创新高峰论坛由文化创意设计产业领域全国性专业博览会——中国•苏州文化创意设计产业交易博览会组委会、动漫高等教育著名学府——中国传媒大学动画与数字艺术学院、国内首个校地合作传媒产业基地——中国传媒大学苏州研究院主办,全球首家云端文化创意产业园——蓝海创意云承办。

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